Vicisitud & Sordidez

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…O más bien ‘ejecutivos sórdidos’. Pero por darle continuidad a un post anterior, dejaré este título. Porque el producto en sí no es especialmente risible. Sólo se trataba de unos caramelos de efecto saciante muy vendidos entre los 70 hasta principios de los 80. Vamos: como el Biomanan o ver una foto de Montoro desnudo comiendo albóndigas.

La gracia estaba en el nombre: Ayds. Así, con la y griega. El porqué es algo que desconozco, pero que especulo que se trataba de molar buscando palabras absurdamente escritas como ‘Tinky Winky’ ‘Kit Kat’ o ‘Yomvi’.

(Ahora es cuando me despiden del Plus por cachondearme de una de sus marcas)

El caso es que las ventas de Ayds en todos sus sabores eran la hostia porque, qué puñetas: estamos hablando de Estados Unidos, y eso de adelgazar allí es tan esencial como una bomba en una grabación de Intereconomía. Claro que llegaron los ochenta y cierta enfermedad que sonaba exactamente igual: el SIDA. Esto es, AIDS en inglés. Esto es, PUTADA en cualquier idioma.

Ante tal amenaza, los ejecutivos decidieron lo normal: que esto del SIDA era una moda pasajera, que ya se curaría, que su marca era la hosta y que sus pedos no olían. Por supuesto, a eso de del 88 las ventas habían caído un 50%. Y lo peor es que todavía no había la distancia histórica para que anuncios como este dieran gran risa en lugar de inmensa incomodidad:
“¡Estoy perdiendo peso con la ayuda del SIDA!” es uno de los mejores eslóganes de la historia de la publicidad. Y eso de que “El plan SIDA de adelgazamiento realmente funciona” es, desde luego, cualquier cosa menos publicidad engañosa. Y por ‘cualquier cosa’ me estoy refiriendo a ‘visión comercial de mierda’.
¡Funciona! (Hijos de puta)
Por supuesto, el público, sin el beneficio de la perspectiva histórica y la mala leche inherente a internet de hoy en día, no le vio la gracia. Así que propusieron cambiar el nombre de la marca.
Algo muy habitual en el mundo empresarial. A menudo para peor. Porque anda que no molaba ‘Mr. Proper’ y lo que perdió el producto cuando se cambió a ‘Don Limpio’, según creo, porque la gente no sabe inglés. Una idiotez, sobre todo porque en el Cádiz de los 80 casi nadie sabía qué coño significaba ‘Proper’, pero a Dertycia todo el mundo le llama así.

¿Cuál fue el nuevo nombre sugerido por los directivos para paliar la relación de su nombre de marca con la peor enfermedad de finales de siglo?

¿Qué innovadora idea surgió tras largas reuniones para levantar la empresa?

Le pusieron “Diet Ayds”.

DIET AYDS.

En serio.
Problema solucionado
La compañía comunicó que quería “suavizar el nombre sin cambiarlo completamente y perder la identificación”. La identificación, recordémoslo, con la enfermedad que se llevó a Freddie Mercury. Es como decir llamar a tu hijo ‘Capullo’ y luego, consciente de tu error, cambiárselo por ‘Capullito de alhelí’.

Obviamente, esta jugada maestra sólo pudo acabar de una manera: con la marca desapareciendo. El SIDA, por su parte, sigue por ahí rondando y dando la oportunidad a mucha gente de perder peso sin hacer dietas. Lo de morirse es una putada, pero ningún remedio es perfecto. Ni ninguna mente de un directivo de empresa.
Como demuestra la existencia de este otro maravilloso producto.

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Santiago Bergantinhos dijo... 21 febrero, 2013 15:39

Paquiño, lo de Mr Proper, cuyo nombre original ni siquiera es ése, sino Mr Clean, literalmente Don Limpio, viene de algo mucho más chungo. Las marcas comerciales cambian de nombre de un país a otro, curiosamente, por un curioso efecto de "antiglobalización", que es no hacerse la competencia a sí mismos. Es simple de entender: si vendo el producto A en Rumanía a dos duros porque no puedo venderlo más caro, y en Alemania lo vendo a diez, puede que un avispado lo compre como mayorista en Rumanía, para venderlo en Alemania sacando mucho más beneficio y jodiendo mi propio canal de distribución. Así que le cambio el nombre al producto, y como mínimo se lo pongo más difícil. El caso de Mr Clean es bien conocido porque Procter & Gamble tiene un nombre distinto en cada país, y es por eso fundamentalmente.
Algo pasó parecido a esto con la CocaMola, cuando se dieron cuenta de que en algunas áreas turísticas la traían más barata de Marruecos o Francia, y la multinacional más conocida del mundo, que no puede recurrir a ese truco de cambiar nombres, tuvo los santos cojones de hacer una campaña de "consuma CocaMola local".
En Argentina creo que hubo cierto cachondeo porque una marca de hamburguesas se llama Barfy.
http://www.youtube.com/watch?v=_Wl6mF6KgJI

Santiago Bergantinhos dijo... 21 febrero, 2013 15:48

Hablando de limpiadores no he podido sin acordarme de ese canto a la sordidez que era el "Disiclín hase felis a tu naris". No he encontrado el chungo del todo.

http://www.youtube.com/watch?v=DuTUsknm548

Rayco dijo... 21 febrero, 2013 15:58

Eso es como la crema vaginal "Chilly" que en el spot dicen: "En lo más intimo, quiero Chilly".

Yo le he preguntado a unas amigas por el asunto (sí, las sordidez de extiende a pasos agigantados) y no, no quieren Chilly.

En algún caso, me han contestado que por lo restriegue por el escroto y por la punta del cilindrín, y luego les cuento.

Anónimo dijo... 21 febrero, 2013 16:28

Chilly pal chichi!!!!!
Sí, es lamentable, pero es la broma que hago en casa cuando sale el anuncio...
Rafa

José Fernández dijo... 21 febrero, 2013 18:34

Deberían aprender de este jran onvre a publicitar su producto: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oFLvJnHsLVk

Anónimo dijo... 22 febrero, 2013 13:54

Se os perdona todo por los buenos ratos pasados, pero no vendría mal que reconocierais que este artículo es básicamente una traducción de este otro de Cracked.com
http://www.cracked.com/article_19863_the-5-worst-marketing-ideas-ever-put-into-action.html

Anónimo dijo... 22 febrero, 2013 13:59

Como apunte, lo que comentas de Mr Proper no fué una decisión tomada tan a la ligera

Con la llegada de la Comunidad Europea y el libre trafico de mercancías, los fabricantes se encontraron con que un mismo producto (Mr Proper) fabricado en diferentes paises, con la diferencia de coste de fabricación y precio final que eso conlleva, por ese motivo los supermercados empezaron a comprar el producto fabricado en otros paises ya que era mucho más barato, esto no solo sucedió en españa fue algo generalizado a nivel europeo y es un problema que ahora se repite en cierta medida con la cocacola.. no es raro ir a un bar y que te sirvan cocacola fabricada en un pais del este en vez de en españa

La solución fué "localizar" el nombre del producto a cada uno de los países junto con aquella campaña famosa de "mister proper fué al principio ahora se llama don limpioooo"

Paco Fox dijo... 22 febrero, 2013 14:39

Curioso, anónimo: suelo leere Cracked, pero este concretamente no. La información la pillé de una serie de vídeos de Youtube llamada "Bad Call", en referencia precisamente a li de Diet Ayds.

Fons dijo... 22 febrero, 2013 16:31

Ayds no tiene nada absurdo. Viene de Aid (ayudar) con una "y" para diferenciarlo. El problema es que tuvieron mala suerte después con el nombre de la enfermedad inmunodepresiva.

Paco Fox dijo... 22 febrero, 2013 18:51

Justo. That's the point. Primero tuvieron mala suerte. Luego fueron cabezones sin miras de futuro. Y al final fueron simplemente gilipollas.

Anónimo dijo... 22 febrero, 2013 19:30

Nadie recuerda un perfume llamado "eau d'eté"?

Supermon dijo... 22 febrero, 2013 20:21

Bueno, a mí me gustaría ver la imagen del careto de los directivos de Michubichi España cuando les comunicasen que el nuevo modelo se llamaría "Pajero".

Y la cara de sus jefes de Japón cuando se lo explicasen.

Y si todo esto tuvo lugar por videoconferencia, y ante las dificultades con el inglés, lo hubieran tenido que explicar con mímica...

coprophagic proctologist dijo... 22 febrero, 2013 20:22

n lo más íntimo quiero chilly (con carne)

posesodegerasa dijo... 23 febrero, 2013 10:48

Jajajajaja, Anónimo tiene razón. El perfume Eau d´eté (que sonaba al oído como un sórdido "ódete") daba lugar a comentarios socarrones cada vez que uno veía el anuncio en grupo: "ódete y paga", "ódete y baila", "ódete por cabrón" y otras lindeces así.

Lucas Fernández Seivane dijo... 24 febrero, 2013 08:01

Esto les pasó a los de una mítica bebida british, los del Lucozade. No os chafo la sorpresa.
http://www.youtube.com/watch?v=1BAUvwz7Hk4

Gran entrada. Os dejo de propina, aunque supongo que lo conoceréis, al gran chef Steven Reed, que sí que promociona con gracia.
http://www.youtube.com/watch?v=7hF41qPkJxs

Anónimo dijo... 28 febrero, 2013 01:12

Sólo un pequeño apunte a esta frase.

"El SIDA, por su parte, sigue por ahí rondando y dando la oportunidad a mucha gente de perder peso sin hacer dietas."

Sigue habiendo gente que muere por culpa del sida, efectivamente, pero la inmensa mayoría de los que fallecen son de países o lugares a donde no llega el tratamiento médico. En Occidente, gracia a los antirretrovirales actuales, este síndrome se ha cronificado, aquí la gente ya no "muere de sida". La cosa ya no es, ni muchísimo menos, como en los años 80 o 90 ni en EEUU ni en Europa. Y leer esa frase así, a palo seco, queda un poco deprimente, la verdad.

Paco Fox dijo... 28 febrero, 2013 09:03

Hombre, gracias a Magic Johnson, todos somos más o menos conscientes de cómo está la cosa en los países desarrollados. Pero en África, sigue siendo una plaga de la hostia. Y eso hay que mantenerlo en la mente de la gente.

Alberto dijo... 03 marzo, 2013 18:02

Dos cosillas:

La primera, no creáis que el hecho de que existan tratamientos con antiretrovirales y en buena medida la enfermedad se cronifique pase a ser un asunto leve.
Los tratamientos tienen unos efectos secundarios bastante desagradables, desde la lipodistrofia, fatiga crónica, problemas en el páncreas, cálculos renales... Que vamos, que bienvenidos son con respecto a lo que pasa en caso de no tomarlos, pero no hagamos ver que "no es grave". Prevención siempre.

Y lo otro... Creía que los productos de alimentación vendidos en España debían estar como mínimo etiquetados en castellano. ¿Como pueden vender refrescos de Marruecos, que además está fuera de la UE?

 
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